年3月9日（北京时间），凯里·欧文签约安踏后的第一代签名球鞋ANTAKAI1在中国、北美、东南亚、中东等全球范围内多个地区全面发售，遍及北京、上海、广州、杭州、厦门、成都、武汉，以及达拉斯、纽约、旧金山、迪拜、新加坡、马尼拉等全球13座重点城市。预示着安踏与凯里·欧文一起，以“斗士无双”的精神，迈出引领中国运动品牌全球化进程的关键一步。
安踏欧文一代在美国达拉斯首发，凯里·欧文亲临首发门店
凯里·欧文全程主导设计，全球发售引发抢购热潮
作为安踏篮球代言人和首席创意官，凯里·欧文自签约后便始终与安踏篮球设计团队保持着紧密的沟通，并全程主导了ANTAKAI1的外观创意、产品技术和设计概念等，他本人的投入对其个人系列的创意构思发挥了关键作用。出色的产品也兑现了ANTAKAI1在全球市场的火热表现，无论是美国在达拉斯的SneakerPolitics和北京王府井旗舰店进行的全球首发，还是后续在中国、美国、中东和东南亚市场的全球发售，现场粉丝排起长队和普通群众驻足围观的场景屡见不鲜。
安踏欧文一代全球发售，国内各地粉丝排起长队抢购
ANTAKAI1球鞋传达了凯里·欧文“斗士无双”的精神，在产品设计中融合了欧文的设计理念和审美标准，创造出了兼具性能和美感的产品。球鞋的流线型轮廓呼应了欧文在场上充满技巧的动作，而鞋面上的欧文密码则为这款球鞋增添了特殊的与粉丝沟通的设计语言。鞋上的图案灵感来源于欧文的比赛特点，同时也与欧文的家族文化紧密相连，赋予他超凡的力量、敏捷、专注和速度。球鞋的细节之处，如鞋带扣上用欧文密码表达的安踏字样，后跟EVA框架上刻有的“过程即是奖赏”，以及鞋面绑带上欧文密码拼写的KyrieIrving名字都体现了产品设计的巧思和深意。
安踏欧文一代产品设计细节图
凯里·欧文表示：“作为安踏篮球首席创意官兼代言人，我将我的传承和对篮球的热爱融入了ANTAKAI1的设计之中。它不仅仅是一双鞋，它承载着我们的信仰力量，同时也代表了我们正在构建的未来。从欧文密码到空气动力学，每一个设计细节都讲述了我们的过去和未来。欢迎与我一同踏入新的篇章。”
国产篮球鞋撬动国际市场安踏全球化进程大有可为
近年来，国产品牌篮球鞋凭借过硬的质量、高性价比、实战性能等优势，在国内市场持续增长比肩国际品牌，ANTAKAI1也承载了国产球鞋的成功路径。凭借深厚的专业运动科技储备，安踏将其打造成品质过硬且具备超高性价比的实战篮球利器。同时ANTAKAI1通过全球化的视野、全球化的资源、全球化的团队，融合欧文的设计理念、审美标准和影响力，与全球消费者深度沟通。二者相辅相成，最终形成了全球发售一鞋难求的高光表现。
安踏欧文一代在纽约和旧金山的发售现场，粉丝们将门店围的水泄不通
随着3月9日（北京时间）ANTAKAI1在全球多地全面市售，安踏的全球化进程正式启动。对于安踏而言，全球市场仍是增量市场。安踏此前海外市场占有率不高，因而仍有很大的蓝海市场空间可以竞逐。全球化事业的发展，对于实现安踏品牌流水年复合增长10%-15%的目标有着重要的推动作用。
安踏欧文一代新加坡的发售现场，粉丝们在商场中排起长队
拳头产品助力店铺系统升级造就全新消费体验
作为安踏在篮球领域着力打造的拳头产品，本次ANTAKAI1全球发售在渠道联动和创新消费体验的塑造方面也有很多亮点。融合了虚拟现实技术，在线上线下共同打造的，属于欧文和他的粉丝们的社区空间——KAISpace，随着全球首发同步开启。线上社区是一个长期的互动平台，收藏了欧文的球场作品和灵感，线下空间则是短期的沉浸式体验空间，让消费者们充分了解和感受ANTAKAI1的设计理念和艺术感。
安踏欧文一代在中国区发售，粉丝参观体验KAISpace
此外ANTAKAI1本次的发售，也更聚焦安踏店铺体系中相对高端定位的门店，主要涵盖了全国7个城市的安踏Palace殿堂级旗舰店和安踏SneakerVerse概念店。国内首发的王府井旗舰店，是安踏Palace在北京的首店。同时今年也将有更多的安踏SneakerVerse概念店陆续与大家见面。这一系列动作都是对创新消费场景塑造的探索升级，也是安踏“品牌向上“战略的重要延伸。
安踏欧文一代在中国区首发，粉丝在安踏北京王府井旗舰店排队
在现场的发布活动中，安踏品牌副总裁CMO朱晨晔针对外界和媒体关心的热点问题，进行了耐心的解答：
记者：安踏KAI1终于发售了，那么欧文在里面参与了哪些环节？KAI1是欧文与安踏签约后的第一个产品？
朱晨晔：欧文这次是非常认真地尽到自己的责任，从设计到图纸，到样品出来，然后到我们整体营销方案出来，都是跟他过的，有时候我们跟他团队开线上周会，然后他会自己突然跳进来。我们都很吃惊，他就上线然后直接说自己的意见，所以他真的是在全行过程中。无论是从产品的设计，还从营销端的这个方案的建议，他都非常有自己的想法。然后也会跟我们很多的探讨，我觉得他应该算是一个非常合格的首席创意官。
记者：元的定价是怎么考虑的？
朱晨晔：这双鞋定价，大家也看到了，市场上现在的球星鞋，基本上动辄就千元以上。所以这次我们是希望定价跟安踏整体的品牌概略一致，我们说的大众定位就是希望尽量尽可能给消费者提供高价值感的产品。此外还有第二点，就是欧文自己本人的意愿，他希望这些鞋，实际上让更多消费者能够负担得起、买得起。所以在这样两种愿望下，我们最后把这个价格是定在了。
记者：欧文跟之前的KT系列的签名鞋，欧文会有不一样的做法吗？就是整个系列。
朱晨晔：首先你就看它定价就不太一样嘛，就所用的打法也是不太一样的。那第二个就是不同的是欧文的鞋，他自己是深度参与的。就是他作为CCO，他还是真的把自己作为CCO。所以它每一个鞋的配色，会有很多的各种的配色，而且每一个配色背后的故事，都会有一个非常完整的这样一个故事在做。第二个因为有更多的配色，包括它的上市结构，包括它的一些渠道的这些，就是不同的这个分配，也会跟KT不太一样。
记者：安踏今年的奥运准备做些什么？
朱晨晔：其实今年最主要的对安踏来讲，我们今年就是奥运，因为我们是中国奥委会的合作伙伴，所以我们今年在7、8月份，我们最大的营销投入也是会在奥运。现在有很多的计划，可能要到5、6月份，会跟大家分享我们大的一些奥运的战略。
但是我们会想说的，所有的全部创意会跟我们大众定位战略一定是一致的。希望能够用我们这样一个奥运契机，让更多的消费者、更多的这些年轻人能够来